报喜鸟净利降42.66%销售费率44% 海外化发展不顺外售营收仅占0.55%
长江商报音问●长江商报记者黄聪
一年半来，报喜鸟（002154.SZ）事迹未“报喜”。
8月15日晚间，报喜鸟发布2025年半年度证据，上半年竣事交易收入23.91亿元，同比下跌3.58%；净利润1.97亿元，同比下跌42.66%。
关于净利润下跌，报喜鸟示意，证据期内公司竣事收入未达预期，但用度较为刚性，且为竣事高质料、知道性、可抓续发展的恒久政策贪图，加多政策性用度插足。
长江商报记者夺目到，2025年上半年，报喜鸟销售用度达10.56亿元，同比增长5.15%，占交易收入约为44%。
需要夺成见是，2025年上半年，报喜鸟收购了近200年历史的海外户外品牌WOOLRICH（沃里奇）常识产权（欧洲之外）。公司示意，这是迈出了海外化发展的迫切一步。
可是，2025年上半年，报喜鸟内销交易收入达23.77亿元，同比下跌3.51%，占总交易收入99.45%；外售交易收入达1323.97万元，同比下跌13.53%，占总交易收入0.55%。
半年营收净利双降
报喜鸟栽植于2001年，主交易务为品牌服装的研发、坐褥和销售，在浙江温州永嘉、上海松江、安徽合肥开导了三大坐褥基地，家具品类涵盖西服、西裤、衬衫、夹克、羊毛衫、POLO衫、羽绒服、速干衣、闲暇裤、皮鞋皮具等全品类衣饰。
2025年上半年，报喜鸟收购了近200年历史的海外户外品牌WOOLRICH（沃里奇）常识产权（欧洲之外）。公司示意，这进一步丰富了公司品牌矩阵，迈出了海外化发展的迫切一步。
可是，报喜鸟半年报并未“报喜”。
8月15日晚间，报喜鸟发布2025年半年度证据，上半年竣事交易收入23.91亿元，同比下跌3.58%；净利润1.97亿元，同比下跌42.66%。
关于交易收入下滑，报喜鸟示意，主要系受国内滥用环境合座较为低迷，服装滥用需求受到影响所致。
关于净利润下跌，报喜鸟示意，主要系证据期内公司竣事收入未达预期，但用度较为刚性，且为竣事高质料、知道性、可抓续发展的恒久政策贪图，加多政策性用度插足；且钞票减值计提加多、因温州总部坐褥名目升级需要交易外支拨加多所致。
2025年上半年，报喜鸟销售用度10.56亿元，同比增长5.15%，占交易收入约为44%。
同期，2025年上半年，报喜鸟筹谋步履产生的现款流量净额9464.98万元，较上年同期下跌31.92%。
报喜鸟称，主要系证据期内公司竣事交易收入下跌导致货款回笼减少，且品牌运营用度较上年同期增长所致。
值得一提的是，2025年上半年，报喜鸟内销交易收入23.77亿元，同比下跌3.51%，占总交易收入99.45%；外售交易收入1323.97万元，证券配资同比下跌13.53%，占总交易收入0.55%。
由此来看，报喜鸟海外化发展并不顺畅。
截止到2025年6月30日，报喜鸟存货账面价值为11.38亿元，占流动钞票比例为28.93%。
对此，报喜鸟示意，服装行业频繁需要先备货再销售，若在异日筹谋中因市场环境发生变化或竞争加重导致存货积压或出现有货减值跳跃跌价准备计提数额的情况，将对公司筹谋形成不利影响。
截止到2025年6月30日，报喜鸟应收账款账面价值为6.34亿元，占流动钞票的比重16.11%。公司示意，若是异日客户出现支付梗阻或现款流孔殷，从而拖欠公司结算款致使发生坏账，将对公司的筹谋性现款流、利润组成不利影响，从而对公司筹谋带来一定风险。
线下门店半年净减少6家
鼎力延迟之后，报喜鸟门店数目在减少。
撤废2020年12月31日，报喜鸟已在世界各省、自治区、直辖市的中枢商圈、市集、购物中心及部分机场高铁交通关节开导了1633家线下门店，其中直营店746家，加盟店887家。
撤废2024年12月31日，报喜鸟开导了1815家线下门店，其中直营店851家，加盟店964家。
值得夺成见是，2024年，报喜鸟竣事交易收入51.53亿元，同比下跌1.91%；净利润4.95亿元，同比下跌29.07%。加上2025年上半年齿迹推崇，公司交易收入和净利润已通顺一年半下滑。
诚然营收和净利润双双下滑，2024年，报喜鸟线下门店数目合座反而净加多了54家。
2025年半年报显露，撤废6月30日，报喜鸟开导了1809家线下门店，其中直营店837家，加盟店972家。
这也意味着，半年来，报喜鸟线下门店净减少6家，其中直营店减少14家，加盟店加多8家。
2024年半年报显露，报喜鸟开业12个月以上直营门店709家，交易面积共8.69万平常米，证据期内销售金额为8.99亿元，单店平均销售金额126.82万元，证据期内平效1.04万元。
2025年上半年，报喜鸟开业12个月以上直营门店757家，交易面积共9.55万平常米，证据期内销售金额为9.07亿元，单店平均销售金额119.84万元，证据期内平效0.95万元。
可见，报喜鸟“老直营门店”单店平均销售金额和平效同比均鄙人滑。
在此布景下，报喜鸟也在“整柜台”。
8月15日晚间，报喜鸟发布公告，公司对组织架构进行挽回。
具体来看，其中，报喜鸟凤凰销售本部认真品牌境内、境外渠谈、电商渠谈的拓展、运营和处理；凤凰海外本部认真HAZZYS（哈吉斯）、WOOLRICH（沃里奇）、Camicissima（恺米切）、Lafuma（乐飞叶）、TOMBOLINI（东博利尼）品牌的家具研发、品牌实践、供应链处理和后台赞成等；报喜鸟本部认真报喜鸟（SAINTANGELO）、亨利格兰（HENRYGRANT）、所罗、雅斯唯尔等品牌的家具研发、品牌实践、渠谈拓展处理、供应链处理和后台赞成等，及温州工场的运营和处理；宝鸟本部认真干事装、降服团购业务及上海松江工场、安徽合肥工场的运营和处理。